Z-sukupolvi ei näe OnlyFansissa mitään outoa

Jenna, 20, kertoo vanhemmillensa että alkoi tekemään sisältöä OnlyFansiin. Äiti melkein pyörtyy, isä uhkaa katkaista välit. Jenna ei ymmärrä mikä siinä on niin järkyttävää. "Se on vaan työ", hän sanoo. "Mä myyn sisältöä netissä, samaa kuin tubettajat myy videoitaan."

Tässä on koko jutun ydin. Z-sukupolvelle OnlyFans ei ole mikään skandaali tai elämäntapamuutos. Se on yksi tapa tehdä rahaa netissä muiden joukossa. Sama kuin striimaisi Twitchissä tai myisi käsitöitä Etsyssä.

Kysymys kuuluu: onko tää pysyvä muutos vai vain hetken hype?

Digitaalinen arkipäivä

Heille kaikki on bisnestä. Z-sukupolvi on kasvanut maailmassa jossa seuraajaluvut merkitsee rahaa, tykkäykset on valuuttaa ja henkilöbrändi on ammatti. OnlyFans sopii täydellisesti tähän ajattelutapaan.

He ei ajattele OnlyFansia "putoamisena" tai "viimeisenä keinona". Se on mahdollisuus. Yksi monesta tavasta monetisoida omaa persoonaa ja luovuutta. Sama logiikka kuin YouTubessa, Instagramissa tai TikTokissa.

Moraali on eri juttu. Vanhemmat sukupolvet kytkee seksin ja rahan yhdistämisen johonkin negatiiviseen. Z-sukupolvi näkee sen vaan yhtenä sisältökategoriana muiden joukossa. Gaming, lifestyle, fitness, adult content - kaikki on genrejä.

OnlyFans Suomi -ympäristössäkin näkyy miten nuoret käyttäjät suhtautuu aiheeseen täysin pragmaattisesti. He vertaa hintoja, analysoi markkinoita, kehittää strategioita. Kuin mikä tahansa muu yrittäjyys.

Taloudellinen todellisuus

Z-sukupolvi näkee miten vaikea on saada hyväpalkkaistatyötä. Asunnot kalliita, opintolainat isoja, tulevaisuus epävarmaa. OnlyFans voi tarjota parempaa tuntipalkka kuin mikään perinteinen duuni.

"Miksi tekisin töitä kahdeksas euroa tunnissa kun voin tienata saman määrä tunnissa netissä?" sanoo 22-vuotias opiskelija. Hänelle se on ihan looginen valinta.

Pandemia opetti että perinteiset työpaikatkin voi kadota hetkessä. Miksi panostaa yhteen tulonlähteeseen kun voi rakentaa useita? OnlyFans on osa laajempaa trendiä kohti freelance-taloutta.

Pysyvä muutos vai ohimenevä buumi?

Tekniikka tukee trendiä. Netti nopeutuu, maksutavat kehittyy, sisällöntuotantotyökalut paranee. Z-sukupolvi on syntynyt tähän maailmaan ja osaa hyödyntää sitä luonnollisesti.

Kulttuurimuutos on alkanut mutta ei ole vielä valmis. Z-sukupolvesta tulee pian työmarkkinoiden enemmistö. Heidän arvonsa ja asenteensa alkaa määrittää sitä mikä on "normaalia".

Mutta vastareaktio on myös mahdollinen. Kun joku asia tulee liian tavalliseksi, nuoret saattaa etsiä jotain muuta. Ehkä OnlyFans on vain välivaihe matkalla johonkin aivan muuhun.

Toistaiseksi näyttää siltä että Z-sukupolvi on tehnyt päätöksensä: OnlyFans ei ole poikkeus vaan sääntö. Aikuisten maailma joutuu sopeutumaan siihen, halusivat tai eivät.